今年国内最大规模电竞决赛占领了热搜榜

8 月 21 日晚,深圳湾体育中心 春茧 体育馆,江苏 TeamSMG 电子竞技俱乐部的队员们在观众的欢呼声中捧起了总冠军奖杯。历经持续 4 日的赛程,2022 PEL 夏季赛总决赛暨空投节盛典圆满收官。这是今年首个开放线下观众观赛的电竞赛事,也是今年国内线下最大规模的电竞决赛。

经过几年时间的发展,《和平精英》赛事已不仅是电竞行业的盛会,它还积极与不同领域跨界合作,受到不同圈层广泛关注。整个空投节期间,微博、快手、哔哩哔哩等平台涌现了 90 个相关热搜词条,赛事线 亿,社区线 亿。

PEL 夏季赛总决赛及中场秀演出结束后,社交媒体上的讨论热度丝毫没有消退的迹象。在微博 和平精英超级空投中场秀 2022PEL 夏季赛总决赛 跟华晨宇一起追空投雨 宋茜占乐乐 PEL 夏决舞台 等热搜条目下,游戏玩家、电竞观众与追星粉丝们抒发着真诚的情感。与此同时,《和平精英》快手官方帐号在 PEL 夏季赛总决赛后新增了 5195 万播放量;哔哩哔哩账号新增了 4.1 万粉丝,与头部 Up 神奇的老皮 VFX 合作制作的总决赛预热视频播放量超过 180 万,登上了全站热门。

这是《和平精英》电竞的第 3 年。从初出茅庐,到占领热搜,《和平精英》电竞是怎样逐步破圈,提升影响力的?从 PEL 夏季赛总决赛中,我们也许可以得到答案。

这届 PEL 夏季赛总决赛亮点颇多,其中最引人注目的,是多支职业队伍、明星选手展示出的精彩比赛,以及内容丰富、明星云集的中场秀演出。由于现场开放线下观赛,观众席上既有战队、选手的支持者,也不乏数量众多的明星粉丝。

这反映出了《和平精英》电竞一直以来的 破圈 精神:不只是比赛,而是集合了电子竞技、娱乐表演等不同领域的参与者,融合多种元素的大型盛会——这些举措在那些商业化成熟、大众影响力高的传统或非传统运动赛事中已经得到了成功的证实。

《和平精英》电竞要做的,是在这两个方向上带给观众、粉丝与合作伙伴更好的体验。PEL 夏季赛总决赛中,PEL 联盟拿出了优秀的赛事制作技术——广播电视级传输网络及顶级视音频编解码设备,实现 Remote Control+EFP 的先进转播制作播出模式,以远程制作为核心手段,依托专线网络覆盖深圳、西安两地,达到 27 个城市及海外的多地实时联线,解决视音频同步、通话实时互传、编码安全及延时等问题,确保前端和远端的无缝衔接,实现电竞赛事在最高制作质量级别下的远程直转播。

再具体一点说,就是让更多观众 看懂 电竞。受游戏机制影响,《和平精英》电竞直转播难度比 MOBA、FPS 等热门项目更加困难:既要让观众把握 15 队、60 人同场的复杂赛况;又要营造身临其境的氛围。在这样的前提下,赛事制作、直转播技术的创新本身就对提升电竞赛事传播的影响力有着巨大的价值。

与此同时,赛事的舞台美术设计也同时兼顾了观众对比赛和表演的多样化需求:3 面 PGM 主屏幕让比赛实况一览无余,T 型舞台则提供了良好的纵深感,在多方位展示赛事赛况的同时为明星提供了更大的活动空间。最令人瞩目的还是舞台中间的立方体屏幕:结合本次的空投节主题,以经典的视觉符号空投箱为蓝本建造的立方体屏幕牢牢抓住了观众们的视线。

众多明星嘉宾的表演让 PEL 夏季赛总决赛中场秀看上去像一场真正的娱乐节目。华晨宇、宋茜、希林娜依 · 高、康姆士乐团等明星先后登台表演。现场气氛在一头红发的华晨宇登场时达到了高潮,由他演唱的 PEL 2022 年度主题曲《名场面》是首次在舞台上亮相,粉丝们手中的灯牌与荧光棒组成了一片红色的海洋。

值得一提的是,自 2020 年 PEC 提出的明星双排表演赛也为空投节增添了不少看点。如今娱乐明星与游戏、与电竞已经建立了紧密的联系,不再是简单的献唱、表演,而是同样具备了普通(甚至是优秀)水平的游戏玩家。一个明显的例子是,华晨宇与选手诚 C 之间 飙高音 的互动为舞台带来不少欢乐,在双排表演赛的过程中,华晨宇的游戏 ID 栓 Q 了老 6 更是曾一度登上微博热搜第 5。明星、粉丝、选手、玩家之间的交流与互动成为彼此影响、互相转化的成熟流程。而本届 PEL 夏季赛总决赛还邀请了数位传统体育届运动员参与表演赛——女子足球运动员马君、熊熙,花样游泳运动员王柳懿、王芊懿。这一刻,传统体育与同样作为亚运项目的《和平精英》之间建立起了奇妙的联结,运动员与电竞选手的距离显然比人们想象的近得多。

商业化代表着《和平精英》电竞的另一项长足进步。涉足电竞以来,《和平精英》电竞商业化层面上的发展速度很快。目前赛事已经实现了 8 家主流版权平台全覆盖,与 20 多家不同领域、不同行业内的顶级品牌达成了合作。

2022 PEL 夏季赛总决赛上,以巴黎世家(Balenciaga)的跨界联动为切入点,借助 AR 技术展现的巨型三级头男降临比赛开幕式现场的景象令人印象深刻。而品牌内容也与赛事各环节进行了深度结合:由巴黎世家设计联名冠军队服;上海 NV · Paraboy 战队担任 一加游戏性能大使 ;赛事赞助商别克配合舞美定制选手登场环节;空投节期间,与京东共同推出 电竞超品日 ……对于合作品牌与赛事来说,这些也是难得的、展示多元化形象的机会。

而在活动会场之外,《和平精英》电竞的影响力也辐射到了更远的地方。Coco、鹿晗等明星在线助威,光子鸡欢乐应援活动在深圳多处同时举行,全国 27 座城市分会场的观众共同分享决赛时刻,与一加、别克共同在城市街头打造新场景,快手、虎扑、B 站、小红书等平台 KOL 持续创作内容……这些直观的、粉丝们看得见摸得着的展示也反映出《和平精英》电竞的另一重生命力——给喜爱它的所有人提供最符合口味的东西。

不论是技术创新、明星联动还是商业化建设,《和平精英》电竞仍保持着 传递 与 连接 的初心。在《和平精英》游戏中, 进圈 是获取优胜的关键。而《和平精英》电竞正在做的,是让越来越多的人、领域与潮流共同进圈,以电子竞技这一形式互相交融,最终成功破圈,提升大众影响力,引领行业向多元、开放的方向进化。

事实上,自从 3 年前《和平精英》电竞化布局以来,《和平精英》电竞发展迅速,已经取得了不错的成绩。今年 7 月举行的 2022 腾讯电竞发布会上,《和平精英》电竞展示的年度数据相当优秀:随着赛事关注度的不断提升,赛事内容的观看量突破了 182 亿,春季决赛日均观赛人数突破 4000 万,增幅达到 161%;目前已有 21 家俱乐部正式加盟 PEL 联盟,联盟俱乐部粉丝接近 6000 万、线 亿。考虑到疫情等多重因素的影响,《和平精英》的成绩用 逆势上扬 来形容并不为过。正因如此,PEL 联盟的影响力也步入了体育竞技第一梯队。

在 PEL 夏季赛总决赛后采访环节中,腾讯互娱光子 S 工作室总经理、《和平精英》项目负责人梁兴华介绍了《和平精英》电竞从零到一打造成熟赛事体系与赛事联盟的经验,以及《和平精英》产品与电竞未来发展计划:为了应对行业变化,《和平精英》电竞将更多地思考从 3 个方面提升电竞的价值:一是竞游联动,与更多明星、品牌开展合作;二是国际对抗,提升国际影响力;三是圈层拓展,开发更多本地化、城市文旅联动。

腾讯互娱光子 S 工作室总经理、《和平精英》项目负责人高丽娜则强调了 空投节 这个 IP 符号的重要性。经过 3 年经营,空投节已经获得了玩家认可,正式举办几个月之前,玩家已经在游戏和社区里猜测空投节的内容。(玩家的期待)是我们设计空投节核心内容的出发点。 高丽娜说,今后,空投节会向更接地气、更能与玩家近距离互动的方向发展。

从 2020 年 产品、跨界 IP、电竞赛事 3 个维度的展示,到 2022 年 竞游联动、国际对抗、圈层拓展 的目标,《和平精英》通过一次次 破圈 完成了自身的转变。在这个过程中,既有针对战术竞技赛事构建的技术与体系创新,又有对电子竞技商业化与社会价值的探索,更有作为正式项目入选亚运会电竞小项、提升电子竞技大众影响力的高光时刻。可以说,这也是《和平精英》适应电竞行业生态,迅速发展,通过自身素质与影响力成为行业新标杆的过程。

2022 PEL 夏季赛总决赛暨空投节的成功举办,是《和平精英》对自身、观众、粉丝、品牌交出的一份成功答卷。从今年国内规模最大的电竞决赛,到精彩的明星表演、品牌联动,再到占领社交媒体热搜榜,《和平精英》赛事与联盟获得了更多关注,影响力也进一步升级。正如 2022 腾讯电竞年度发布会上定下的基调那样,《和平精英》电竞通过影响力的提升,已经从适应环境的新物种,成长为改变行业的新力量。

站在这样一个起点上,未来《和平精英》电竞将如何发展,为电竞行业带来哪些改变,给社会、文化、娱乐等多个圈层提供怎样的价值,仍然值得期待。

据官方消息,本届成都车展主题为“享蓉城·促产业·驭未来”,展期为8月26日~9月4日,将在中国西部国际博览城举办。

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